Strategie

Ausgangspunkt aller Kommunikationsmaßnahmen ist eine gute strategische Basis. In diesem wichtigen ersten Schritt der Kette geht es darum, die Kommunikationsziele des Unternehmens zu sammeln, zu priorisieren und zu überlegen, auf welchen Wegen diese Ziele grundsätzlich erreichbar sind. AntTrail hat sich darauf spezialisiert, Kunden zu helfen diese Ziele auf bekannten Social-Media-Plattformen zu erreichen. Dazu zählen Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, Instagram oder Pinterest, aber auch Blogs und Foren.

Kommunikationsziele treten in verschiedenen Formen auf, wie zum Beispiel Aufmerksamkeit für Produkte oder soziale Projekte, Positionierung als arbeitnehmerfreundliches Unternehmen oder einfach Steigerung des Abverkaufs. Ausgangspunkt unserer Arbeit ist die Sichtung bestehender Kommunikationsstrategien, die wir berücksichtigen, damit das Unternehmen kanalübergreifend eine Sprache spricht.

Der nächste Schritt beginnt mit viel Recherche, denn wir müssen sowohl das Produkt selbst als auch den Nutzer des Produktes hundertprozentig verstehen, um User-Storys abzuleiten: in welchen Situationen wird das Produkt genutzt, warum, allein oder in einer Gruppe, zu Hause oder unterwegs? Und. So. Weiter.

Ergebnis dieser Recherche sind genau definierte Zielgruppen die gesellschaftliche Entwicklungen wie z.B. „mobile first“ berücksichtigen.

Nun wird der rote Faden entwickelt, sie alle zu binden: Unternehmen, Ziele, Produkt und Nutzer. Wir nennen den Faden auch strategische Plattform, Dach- oder Leitidee. Idealerweise ist dies ein Satz, der keine weitere Erklärung benötigt und der bei allen Beteiligten sofort eine eindeutige Assoziation hervorruft.

Bei AntTrail ist der abschließende Baustein der Strategie die Handlungsempfehlung, in der definiert wird, auf welchen Plattformen wie welche Zielgruppe erreicht wird. Außerdem untersuchen wir, welche Rückkopplungen zu anderen digitalen und klassischen Strategien oder bereits bestehenden Maßnahmen sich daraus ergeben. Die Strategie und Handlungsempfehlung ist Grundlage für die Konzeptionsphase.

Consulting auf Abruf

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Strategischer Sparringspartner

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Als Sparringspartner unterstützen wir die Unternehmensberatung Raum Für Führung bei der Markenentwicklung im digitalen Raum.

Entstehung einer Strategie

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Alfa Romeo ist Leidenschaft. Und mit Leidenschaft entwickelt AntTrail die passende Strategie.